タイの若者に“届ける”には？ – サントリー流マーケ戦略

SNSでのクチコミ力、審美眼、ブランドへの共感度—タイの消費市場は、こうした若者層の独特な価値観を取り込めるかどうかで勝敗が決まる時代に入っています。サントリーは、健康増進ビジネスを担う「サントリー・ビバレッジ・アンド・フード（SBFT）」と、清涼飲料市場における主要プレーヤーの一つ「サントリー・ペプシコ・ビバレッジ（SPBT）」が両輪となり、多様なブランドを武器にZ世代を中心としたタイの若者市場も深耕しています。どのようにしてタイの若者層の心をつかみ、行動を促すのか。両社の戦略から、そのヒントを探っていきます。