博報堂が初めてタイに進出したのは1973年、昨年50周年を迎えました。現在タイでは、ホールディングス会社であるHakuhodo International Thailand（HIT）の傘下に12の事業会社を展開し、1,000人近くの従業員を抱えています。私が所属するMI GROUPは、1999年に博報堂グループとタイの消費財大手サハグループとの合弁で設立、タイに根ざした経営で今年25周年を迎えます。HIT傘下のグループ全体でマーケティングや広告などの支援をしていますが、当社は主にメディアプランニングやTVなどのマスメディア、YouTubeやFacebookなどのデジタルメディア、OOHメディア（Out of Home）など、全てのメディアの広告枠の買い付け、販売を行っています。
まず、マネジメントとしての視座が一段上がりました。赴任前も部長職としてマネジメントには携わっていましたが、タイでは拠点の経営数字を見ながら、次のアクションプランを考える必要があり、経営者視点で会社全体を見るようなりました。実は、赴任前にスペインのIE Business schoolでExecutive MBAを取得し、次のキャリアとして経営面に携わることを目指していた絶好のタイミングでタイ赴任が決まったので、思い描いていたキャリアを歩めていることを有難く感じています。ソリューション開発と海外進出支援については、日本では経験していなかった業務なので一から取り組んでいる状況です。また、個人的には、自身の今後の社会への貢献として後進の育成に取り組みたいと考えており、現在ビジネスやキャリアのコーチングトレーナーになるための勉強をしています。
2つ目は、日本のソリューションをタイに浸透させ、タイのマーケティング産業の発展に貢献することです。例えば、現在日本では博報堂DYグループが広告メディアビジネスの次世代型モデルとして「AaaS（Advertising as a Service）」を提唱しており、タイでも去年から導入をはじめています。AaaSとは、従来の「広告枠」を売るビジネスモデルから、データやシステムなどを活用し広告効果を可視化することで、広告主の「メディア投資対効果」の最大化を目指します。このような考え方は広告業界では今後より世界的な潮流となっていくと捉えており、AaaSの浸透を推進することでタイのマーケティング産業の発展に貢献したいと考えています。
利根川 公司 氏 Company director / Board of Directors of Media Intelligence Group Co., Ltd. HAKUHODO INC.
2006年博報堂入社後、営業職を経てマーケティング専門職へ職種転換、クライアント企業のマーケティング戦略や、ブランディング、新規開発プロジェクトなどを多く手がけた。2020年に統合プランニング部長就任。スペインのIE Business schoolでExecutive MBA取得後、2022年4月よりタイ法人MI GROUPに駐在。
