ハウス「C-vitt」成功に見る、日タイJVの強さ

タイのビタミンC飲料市場を切り拓き、トップブランドとして支持を集める「C-vitt」。その成功は、どのようにして生まれたのか。本特集では、ハウスオソサファフーズの南社長、オソサファの鎌田氏、マーケティングの現場への取材から、日本の技術とタイの市場理解を掛け合わせた日タイJVの強さを読み解く。ローランド・ベルガーの論考も交え、変わりゆく市場で成長を続けるための条件を探る。